В Duty Free кипрского аэропорта, в бутике косметики L’Oréal, стоит вот такой симпатичный скелет по имени «Meet “Mr. Bones”» («Мистер Кости»)
На груди у него табличка с текстом: «Знакомьтесь: „Мистер Кости“»
«Имея корни аутентичной нью-йоркской аптеки, бренд Kiehl’s с 1851 года обладает давними и богатыми научными традициями в области химии, фармакологии и медицинских исследований, а потому питает глубокое уважение к медицинскому сообществу. На протяжении многих лет и по сей день в нашем флагманском магазине в нью-йоркском районе Ист-Виллидж выставлен настоящий человеческий скелет. Фармацевты часто использовали его во время консультаций с посетителями, чтобы наглядно объяснять причины и последствия различных недугов, а также то, как наши средства могут помочь с ними справиться.
Следуя традиции индивидуального обслуживания и отдавая дань уважения медицинскому сообществу, сегодня мы выставляем скелет по имени „Мистер Кости“ в каждом из наших магазинов по всему миру. Мы уверяем вас, что, хотя Мистер Кости является анатомически точной копией человеческого скелета, он не состоит из настоящих человеческих костей (к его огромному сожалению).»
История фирменного скелета «Мистер Кости» (Mr. Bones) началась во второй половине XX века, когда управление компанией Kiehl’s перешло к Аарону Морсу (сыну Ирвинга Морса, который был учеником основателя бренда Джона Кила), и тот решил превратить аптеку, стоящую на пересечении 13-й улицы и 3-й авеню в Нью-Йорке в общественное культовое место.
Он принес в аптеку настоящий человеческий скелет и стопку учебников по биологии с целью просвещения клиентов для того, чтобы фармацевты могли давать индивидуальные х консультации посетителям, наглядно показывая на костях, как именно работают их мази и микстуры при различных болезнях.
Когда бренд Kiehl’s вырос «из коротких штанишек» и превратился в международную сеть (сейчас марка принадлежит концерну L’Oréal), руководство сохранило эту необычную традицию.
И сегодня в каждом бутике, где имеется продукция этой фирмы, по всему миру обязательно устанавливается точная, но уже пластиковая, копия оригинального Мистера Кости. «Доктор» напоминает об корнях компании, чья история уходит в 1851 год.
В зависимости от страны и сезона Мистера Кости наряжают в забавные костюмы. Например, Мексике его голову украшало сомбреро, а глазные впадины прикрывали солнцезащитные очки.
А еще Аарон Морс добавил к Мистеру Кости культовые мотоциклы (Морс был страстным коллекционером этого вида транспорта) — Harley-Davidson и Indian для того, чтобы мужчинам не было скучно во время шоппинга их спутниц.
Именно в Kiehl’s в 1922 году зародилась общемировая практика бесплатной раздачи пробников косметики, ибо Ирвинг Морс считал, что кожа каждого человека уникальна, и тратить деньги на средство, не проверив его в действии — неправильно.
В 1924 году Ирвинг Морс, будучи владельцем аптеки, принял революционное решение — полностью указывать все ингредиенты состава на лицевой стороне упаковки
А в 1960-х годах уже Аарон Морс, разрабатывая формулы, старался уместить на этикетке как можно больше полезной информации: подробно, мелким шрифтом там перечислялись активные ингредиенты, свойства продукта, его история. А также давались подробные медицинские советы и способы применения.
И сегодня этот бренд сохранил исторические рецепты. Многие средствавыпускаются по формулам, созданным более полувека назад. И все они упакованы в соответствующие банки и флаконы лаконичного дизайна: затемненное коричневое стекло или пластик. Так продукция напоминает старинные бутылочки для микстур, прозрачные медицинские флаконы и минималистичные белые баночки.
Лишь яркие цветовые акценты на этикетках или крышках обозначают конкретные линейки. Например, синий цвет ассоциируется с ночной серией Midnight Recovery, а оранжево-желтые тона — с культовой линейкой с календулой.
Поскольку бренд исторически вообще не тратил деньги на классическую рекламу в журналах или на телевидении, флакон оставался единственным «рупором» бренда. Текст на нем заменял рекламный буклет.
Этот «аптечный минимализм» со шрифтом, похожим на печатную машинку, стал настолько узнаваемым культовым элементом, что корпорация L’Oréal выкупив бренд в 2000 году, обязалась не менять дизайн этикеток для того, чтобы традиция не нарушалась.
Сентябрь, 2026